Создание корпоративных газет и журналов

Решили издавать корпоративный журнал или газету?

Термин «корпоративная пресса» пришел к нам из США, где корпорация является наиболее распространенной юридической формой бизнеса. Корпоративная пресса - это средства массовой информации, нацеленные на решение задач конкретных компаний. Очень часто при помощи информации, опубликованной в корпоративных изданиях, решаются проблемы, которые не под силу PR. Уже сегодня многие градообразующие предприятия продают свои корпоративные журналы и газеты в городах и поселках, где они конкурируют с другими изданиями. Рекламные агентства все чаще предлагают крупным компаниям заняться продажей рекламных площадей в корпоративных газетах и журналах, что позволяет говорить о том, что сформировался еще один вид прессы - корпоративные СМИ как бизнес.

Корпоративная газета или журнал - это признак стабильного бизнеса компании, где можно опубликовать поздравления и пожелания сотрудников в свободной форме, основные проекты компании, блиц опросы, основные события года в фотографиях и многое другое. В мартовской корпоративной газете поздравьте своих сотрудниц. А в корпоративной газете посвященной 23 февраля Ваших мужчин. У нас вы можете заказать корпоративную газету или журнал, клиентскую газету или журнал, праздничную газету, в том числе новогоднюю корпоративную газету. Также мы предоставляем услуги по срочному изготовлению корпоративных газет и журналов.

Этот вид корпоративного СМИ, в первую очередь, является показателем корпоративного престижа, уровня и имиджа компании. Часто он направлен на внешнюю аудиторию, хотя в последнее время многие крупные компании целенаправленно издают журналы для своих сотрудников. Корпоративный журнал идеальное СМИ для аналитики, позиционирования компании, выпускаемой продукции, услугах. Что называется термином «компания в лицах». Корпоративный журнал банка, например, это наиболее удачное воплощение солидности и респектабельности для финансового института, коим банк и является.

Современная корпоративная газета - менее престижное, но оперативное СМИ со своей упрощенной формой подачи материала. Например, корпоративная газета энергетиков. Целая отрасль делится со своими сотрудниками всеми проблемами, успехами, мотивирует их на дальнейшее развитие в коллективе. Особое внимание редактор корпоративной газеты должен уделять подачи информации и рубрикатору издания, чтобы каждое звено отрасли могло найти в ней для себя что-то интересное.

Как создать корпоративную газету? Как создать корпоративный журнал? Как правильно оценить отдачу от их создания? Для чего создаются корпоративные СМИ? Что должна представлять из себя корпоративная газета или журнал? На все эти вопросы мы постараемся ответить в материале или точнее живом дневнике журналистов: «Как создать свое корпоративное издание и не наделать ошибок?»

Позвонила женщина и поинтересовалась созданием корпоративного журнала для элитного свадебного салона.

- На кого будет направлен журнал? Какова его аудитория?

Из этого разговора следует, что первые действия, если Вы решили создать корпоративное СМИ - это взять лист бумаги и ответить на несколько вопросов, а потом двигаться дальше. Первая проблема, которую необходимо решить при создании корпоративного журнала - на кого он будет направлен? На сотрудников или на внешнюю аудиторию? Или, может быть, на тех и других? Второй вопрос, какое количество информации Вы хотите заложить в объем корпоративной газеты или журнала? Третий шаг. Как вы собираетесь распространять свое корпоративное издание? После этого можно определиться с тиражом своего корпоративного СМИ.

И последнее. Важно понимать, кто в компании будет заниматься планированием номера, если такого сотрудника у Вас нет, то тогда планирование номера отдается на аутсорсинг той компании, с которой Вы собираетесь сотрудничать. Вот так. Ничего сложного.

Представитель торговой сети обратился с просьбой в короткие сроки сделать корпоративную газету для сотрудников своей компании. Проблема, которая больше всего его волновала - это название рубрик корпоративного СМИ.

- Мы никак не можем определиться, - вздыхал он. - Что бы вы посоветовали?

Все достаточно просто, если вы собираетесь делать корпоративную газету или журнал, направленные на внутреннюю аудиторию (на ваш персонал), то помимо обязательных рубрик, например: итоги, карьера, официально, фоторепортаж, событие, юбилей, интервью, опыт, наши мужчины, наши женщины, должны быть рубрики, соответствующие профилю компании. А еще лучше раздать сотрудникам опросный лист, примерно такого содержания: Какие рубрики Вы хотели бы увидеть во внутрикорпоративной газете компании? Предложите свои варианты. Какие основные темы, по вашему мнению, должна затрагивать корпоративная газета? Что для Вас корпоративная газета?

Примерно с середины ноября начинается бум создания новогодних корпоративных газет и журналов. Какими должны быть новогодняя корпоративная газета или корпоративный новогодний журнал? В первую очередь - праздничными. Когда Вы делаете новогодний выпуск из периодического издания корпоративного журнала или газеты, то можно отойти от однотипной верстки и сделать что-нибудь неординарное. К примеру, разместить внутри корпоративной газеты новогоднюю открытку или сделать яркую глянцевую вклейку с приглашением на корпоративный праздник, напечатанную на плотной бумаге.

Каким тиражом выпускать новогоднюю корпоративную газету? Подсчитать очень просто. Во-первых, каждый сотрудник Вашей компании должен получить 1 экземпляр. Во-вторых, не забудьте разослать номер новогодней корпоративной газеты клиентам и дружественным компаниям. И, конечно, оставить 500-1000 экземпляров на презентационные цели.

Какие материалы лучше всего напечатать? За год в каждой компании происходит множество событий и важно выбрать те из них, которые стали наиболее яркими и запоминающимися. Не забудьте и про итоги уходящего года, достижения компании за этот период. Чем стал для компании уходящий год? Сядьте и хорошенько подумайте. Если выпуск корпоративного журнала или газеты запланирован после корпоративной вечеринки, то целесообразно дать материал о том, как прошел корпоративный праздник с красочным фоторепортажем.

Последнее время очень часто задаваемый вопрос: «Какой вид корпоративного издания выбрать газету или журнал»? Газета - это наиболее распространенное корпоративное СМИ. Формат газеты для многих людей привычен, вызывает доверие. Невысокая цена печати делает корпоративную газету наиболее экономичным корпоративным СМИ.

Журнал. Здесь сложнее. Корпоративный журнал это, в первую очередь, имидж! Если издаете корпоративный журнал, значит у вас финансово устойчивая компания с долгосрочными перспективами на рынке. Журнал требует большего штата сотрудников, тщательной работы по верстке, печатается на дорогой бумаге и сам по себе дороже со всех ракурсов. Но не стоит этого бояться, потому что корпоративный журнал это очень солидно и внушительно, особенно если адресовать его инвесторам, акционерам, партнерам по бизнесу и, конечно, клиентам.

Очередной весьма популярный вопрос: Каким должен быть дизайн корпоративной газеты или журнала? В чем различия между ними?

Дизайн корпоративного СМИ, как визитная карточка издания, по нему судят о компании его выпускающей. Коротко ответить на этот вопрос не получиться.

Российская оружейная компания обратилась с вопросом по созданию периодического журнала о самообороне, оружии самообороны, новинках травматического и газового оружия. Основной вопрос: нужно ли регистрировать пилотный выпуск журнала в органах власти?

Пилотный выпуск, если его тираж составляет менее 1000 штук, не нужно регистрировать. Обязательной регистрации подлежат СМИ выходящие тиражом более 1000 экземпляров. Вне зависимости от регистрации газета или журнал должны иметь выходные данные. Более подробно с этими требованиями можно познакомиться прочитав закон о СМИ.